Mar­ke­ting

Inhalt­li­che grund­sätz­li­che The­men­ge­bie­te:

Grund­kennt­nis­se der Absatz­för­de­rung:

• Was ist Absatz­för­de­rung?Erläu­te­rung des Kon­zepts der Absatz­för­de­rung und war­um es für Unter­neh­men von Bedeu­tung ist.

Defi­ni­ti­on des Begriffs Mar­ke­ting und Mar­ke­ting­mix:

• Mar­ke­ting­grund­la­gen:
  Klä­rung der Defi­ni­ti­on von Mar­ke­ting und sei­ner Rol­le in der Unter­neh­mens­stra­te­gie.
• Der Mar­ke­ting­mix:
  Erklä­rung der 4P’s (Pro­dukt, Preis, Pro­mo­ti­on, Platz) und deren Bedeu­tung für die Gestal­tung einer Mar­ke­ting­stra­te­gie.

Mar­ke­ting­in­stru­men­te:

• Pro­dukt­po­li­tik:
  Pro­dukt­ent­wick­lung, ‑gestal­tung und ‑manage­ment.
• Preis­po­li­tik:
  Stra­te­gien zur Preis­fest­le­gung und ‑anpas­sung.
• Kom­mu­ni­ka­ti­ons­po­li­tik:
  Wer­bung, Öffent­lich­keits­ar­beit, Ver­kaufs­för­de­rung und Public Rela­ti­ons.
• Dis­tri­bu­ti­ons­po­li­tik:
  Ver­triebs­ka­nä­le, Logis­tik und Han­dels­be­zie­hun­gen.

Markt­for­schung:

• Markt­for­schungs­grund­la­gen:
  Bedeu­tung, Zie­le und Metho­den der Markt­for­schung.
• Daten­er­he­bung und ‑ana­ly­se:
  Durch­füh­rung von Umfra­gen, Inter­views und Ana­ly­sen.

Bestim­mung von Wer­be­zie­len und Ziel­grup­pen der Wer­bung (Medi­en):

• Wer­be­zie­le:
  Klä­rung der Zie­le, die mit Wer­be­kam­pa­gnen erreicht wer­den sol­len.
• Ziel­grup­pen­be­stim­mung:
  Iden­ti­fi­zie­rung und Seg­men­tie­rung der Ziel­grup­pen.
• Medi­en­aus­wahl:
  Aus­wahl geeig­ne­ter Wer­be­me­di­en (Print, Online, Social Media, usw.).

Öko­no­mi­sche und außer­öko­no­mi­sche Wer­be­er­folgs­kon­trol­le, Tests:

• Wer­be­kenn­zah­len:
  Metri­ken zur Mes­sung der Effek­ti­vi­tät von Wer­be­kam­pa­gnen.
• Tests und Expe­ri­men­te:
  A/B‑Tests und ande­re Metho­den zur Opti­mie­rung von Wer­be­maß­nah­men.

Absatz­ge­set­ze:

• Gesetz­li­che Rah­men­be­din­gun­gen:
  Über­blick über Geset­ze und Rege­lun­gen, die den Ver­kauf und die Wer­bung von Pro­duk­ten regeln.

Markt­seg­men­tie­rung:

• Seg­men­tie­rungs­grund­la­gen:
  Bedeu­tung der Markt­seg­men­tie­rung für die ziel­ge­rich­te­te Anspra­che von Kun­den.
• Seg­men­tie­rungs­me­tho­den:
  Geo­gra­fisch, demo­gra­fisch, psy­cho­gra­fisch und ver­hal­tens­ori­en­tiert.

Preis­po­li­tik:

• Preis­stra­te­gien:
  Fest­le­gung von Prei­sen basie­rend auf Kos­ten, Wett­be­werb und Kun­den­nach­fra­ge.
• Pri­cing-Tak­ti­ken:
  Rabat­te, Bund­les, sai­so­na­le Preis­ge­stal­tung, usw.

Kom­mu­ni­ka­ti­ons­po­li­tik:

• Wer­bung:
  Wer­be­stra­te­gien, Wer­be­me­di­en und Wer­be­bot­schaf­ten.
• Öffent­lich­keits­ar­beit:
  Auf­bau von Unter­neh­mens­image und Repu­ta­ti­on.
• Spon­so­ring und Pro­duct Pla­ce­ment:
  Nut­zung von Spon­so­ring und Pro­dukt­plat­zie­rung in Mar­ke­ting­kam­pa­gnen.

Mar­ke­ting­ar­ten:

• Online-Mar­ke­ting:
  SEO, SEA, Social Media Mar­ke­ting und E‑Mail-Mar­ke­ting.
• Con­tent-Mar­ke­ting:
  Erstel­lung und Ver­brei­tung von rele­van­tem Con­tent zur Kun­den­bin­dung.
• Influen­cer-Mar­ke­ting:
  Nut­zung von Mei­nungs­füh­rern zur Pro­dukt­be­wer­bung.

Die­ses umfang­rei­che Daten­blatt bie­tet einen aus­führ­li­chen Über­blick über die Grund­la­gen des Mar­ke­tings und der Absatz­för­de­rung. Die dar­in ent­hal­te­nen Infor­ma­tio­nen sind dar­auf aus­ge­rich­tet, ein tie­fes Ver­ständ­nis für die ver­schie­de­nen Aspek­te des Mar­ke­tings zu ver­mit­teln und kön­nen als Schu­lungs­ma­te­ri­al oder Leit­fa­den für Mar­ke­ting­pro­fis die­nen.

Ziel­grup­pe

Aus­zu­bil­den­de, 2./3. Aus­bil­dungs­jahr

Durch­füh­rung

Die­ses Semi­nar füh­ren wir ab min­des­tens 6 Teil­neh­mern durch.